Целевые запросы наиболее явно говорят о намерении купить ваш товар. Они содержат в своем составе слова «купить», «заказать», «цена» и т.д Пример: купить насос для дома, заказать насос.
Околецелевые запросы подразумевают потенциальный интерес к вашему направлению, но далеко на всегда означают желание о его приобретении. Они могут содержать в себе характеристики, геоположение либо более подробное описание продукта. Пример: насос, насос для дома, насос 5 АТМ и т.д.
Конкурентные запросы содержат в своем составе конкурирующие с вами бренды или конкурирующий с вами способ решения проблемы. Пример: китайский насос, насосы KIT и т.д.
Нецелевые запросы – это особый класс запросов, по которому вам точно не стоить показываться. По данному типу запросов вообще не рекомендуется давать рекламу. Пример: фото насоса, насос википедия, как работает насос….
При запуске рекламы стоит учитывать, что если бюджет у вас сильно ограничен или вы начинаете запуск рекламы в новой для вас нише, то не стоит сразу давать рекламу по всем типам ключевых слов. Лучше всего начать с целевых запросов. Аудитория там меньше по размерам, но гораздо более платежеспособна. Вероятность слить бюджет ниже всего. Если бюджет позволяет, то можно так же добавить вначале околецелевые запросы и затем уже конкурентные.
Не забывайте, что на тестирование любого изменения в рекламной кампании вам потребуется примерно одна неделя. По ее исходу вы можете брать первые результаты для анализа и дальнейшей корректировки.